影响 90 年代 Hip-Hop 文化的，可不只有 Polo Ralph Lauren 1个 周年记念，推出新品，这对1些 “历史悠久” 的品牌来讲，仿佛是 “例行公事” 。这不，恰逢 Helhm+兼职+工作服ly Hansen 140 周年，为了表达对这个 OG 老牌的敬意，来自美国的多品陕西定制工作服牌概念店 Kinfolk（life）便约请了纽约布鲁克林说唱歌手 Khary，共同发布出 Helly Hansen 的 Heritage Collection 。由 Khary 演绎的 Helly Hansen（以上图片来源：hypebeast）但就发布的新系列来看，这个用街头+时尚两种风格标签来为自己定位的服装品牌，说实话，整体造型特点并没有给我留下甚么特别深入的印象。不过在这次合作

周年记念，推出新品，这对1些 “历史悠久” 的品牌来讲，仿佛是 “例行公事” 。这不，恰逢 Helly Hansen 140 周年，为了表达对这个 OG 老牌的敬意，来自美国的多品牌概念店 Kinfolk（life）便约请了纽约布鲁克林说唱歌手 Khary，共同发布出 Helly Hansen 的 Heritage Collection 。

由 Khary 演绎的 Helly Hansen（以上图片来源：hypebeast）

但就发布的新系列来看，这个用街头+时尚两种风格标签来为自己定位的服装品牌，说实话，整体造型特点并没有给我留下甚么特别深入的印象。不过在这次合作中，说唱歌手 Khary 的1番话引发了我的注意，他的意思指，这个沉寂已久的 OG 老牌，曾对 90 年代纽约嘻哈文化有着深远的影响。

90 年代的纽约街头（图片来源：Wild Style）

当时还是学生的 Khary，穿着偶然之间买来的第1件超大号白色 T 恤去上学，上面印有 HH 的经典 Logo 。买了新衣服的孩子，迫不及待地想给大家展现1下，与当年也在上学的我们甚是相同，但是第2天到学校后，他自己也根本没有想到，会有那末多高年级的孩子问他在哪里可以买到这件衣服。那时的他其实不知道关于这个品牌的历史与文化。但就在那段日子里，Helly Hansen 在美国如火山爆发1般，迅速在街头青年们之间蔓延开来。

（图片来源：google）

有如此影响力的复古老牌在我看来也就非 Polo Ralph Lauren 和 Tommy Hilfiger 莫属了，这个 Helly Hansen 是何方神圣？竟然这么利害？抱着些许疑问与好奇，我就顺藤摸瓜地去了解了1下，没想到背后的故事还真没那末简单。

质量过硬的户外航海服装品牌

（图片来源：blog.size）

这个 Helly Hansen 最早实际上是1个来自北欧挪威的户外航海衣饰品牌。开创人 Helly Juell Hanson 起初是1个游走于海上且经验丰富的水手，由于经历了海王星辰工作服图片
1次特别残暴的海上风暴以后，便开始千方百计尝试做1些质量坚固的衣服。谁知歪打正着，研究了1段时间后，在 1924 年推出了当时独一无二且非常光滑的 Linox 面料，这款面料是用来抵抗海上风暴的防护面料，在当时可是生死攸关时刻必备的 “救生服” 。

而后来研发的 Helly Tech 科技性面料，防水透气性极佳。当时出售滑雪服和帆船设备的 Helly Hansen，以过硬的质量作为品牌的卖点，口碑可算是非常扎实的。

（图片来源：blog.size）

渐渐到了 90 年代初，基本是航海运动的1个重要的变革期了。当时穿滑雪服已成为1种流行时尚的表现，就像航海本身1样。到 1992 年，轻型、宽松、防风防水、魔术贴袖口设计等5彩缤纷的雨衣套装成了航海品牌之间相互竞争的标准。当时颇具名望的 Helly H七浦路有工作服卖吗
ansen，由于良好的口碑，也已开始为世界杯的美国队员专门提供服装了。

90 年代 Hip-Hop 界的 “招牌茄克”

Wu-Tang Clan（图片来源：google）

与此同时，90 年代正是 Hip-Hop 文化飞速发展的黄金年代，以肥大、宽松的着装风格著称的 Hip-Hop 群体们，自但是然的开始对户外设备感兴趣。像之前文章里讲过的 Ralph Lauren Polo Sport 系列，还有像 The North Face 、Nautica、Timberland 等等这些经典的户外运动品牌，在 90 年代都深受当时的 Hip-Hop 群体酷爱。

Helly Hansen 也早早瞄到了这个非常有益的市场环境，因而便与当时著名唱片公司 Loud Records 合作，由旗下艺人的知名度来带动品牌的名望。所以如果你看到 Wu-Tang Clan，Mobb Deep，Xzibit，Three 6 Mafia 和 Big Pun 穿着 Helly Hansen 的衣服，你就应当知道，这绝非偶然。在传统市场营销还是较难发展的年代，这类有影响力的艺人会为品牌带来很大的效益，这在 90 年代是非常普及的1种现象。

Helly Hansen 与1众歌手们（图片来源：google）

而品牌则帮多位有影响力的 rapper 们量身定做了专属于他们的 Helly Hansen 外套，并作为他们专辑、EP 封面进行造型。像 Mobb Deep 的《Shook Ones Pt. II》和《Hell On Earth》、Sadat X 的《Wild Cowboys》等，封面上都是专属的 Helly Hansen “招牌茄克” 。

《Hell On Earth》（图片来源：google）

《Wild Cowboys》（图片来源：google）

Helly Hansen 的独特的地方在于它的广泛传播。再到后来，它几近遍及世界各地。特别在英国，Helly Hansen 深受 Grime、Jungle Club 等音乐风格群体的酷爱。当时那里的 Helly Hansen 几近成了1种生活方式。有 “Grime 天王” 之称 Skepta 就是 HH 首当其冲的爱好者，在前两年两首歌的 MV 当中，都穿了这个户外运动品牌。其中与另外一 Grime 唱将 Fekky 合作的《Way Too Much》里，身穿 HH 半拉链的黄/灰色户外防风茄克，甚是惹眼。

《Way Too Much》- Fekky ft. Skepta

Skepta & Helly Hansen （图片来源：google）

在那个互联网还没有完全普及、只有音乐 video 陪伴的世界里，像 Method Man，Redman，LL Cool J，Mobb Deep、Eric夜店小姐长袖工作服
Sermon 和 Alkaholiks 还有法国巴黎的 Suprême NTM 这些歌手们，可以说都是 Helly Hansen 的忠实拥趸。在当时的美国和欧洲的年轻人眼中，品牌的辨识度几近到达购买工作服资金申请明细表
1个使人难以置信的水平。

Suprême NTM（图片来源：google）

从北欧起源的 Helly Hansen 1直对美国街头文化产生着巨大的影响。我觉得，90 年代在欧美国家长大的孩子，他们经历了嘻哈与时尚首次碰撞而来文化新浪潮的繁华时期，对他们来讲，这是1种值得探索而又鼓舞人心的生活方式。而对 Helly Hansen 来讲，可能从未想过，1个最初给水手、滑雪运动者做衣服的品牌，他的 “HH” logo 终究会在 90 年代充斥在美国大街小巷的说唱爱好者身上，也许这就是 Hip-Hop 的魔力吧。

像 Polo Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、The North Face、Nautica、Timberland 等等这些，它们本来都不是来自街头的品牌，只是被当时的嘻哈文化和歌手们带火了，以致于后来成了大家眼里的 “街头品牌” 而已。换个角度看，那个年代 Hip-Hop 歌手的 “带货” 能力，其实1点都不逊色于现在的新1代歌工作服列在安全费用科目
手们，他们的魅力，乃至都足够改变1个品牌在人们心目中的 DNA 了。

不过说到底，我始终认为是这么1套规律：文化造就并影响着品牌，品牌永久从文化背后寻觅灵感，文化也决定着品牌何去何从…

作者: Trengga