对Nike和adidas这对老冤家，我们可谓是最熟习不过。

作为全球范围内最大的两个运动品牌，双方针锋相对的状态，1直是各大鞋迷、乃至是全球消费者最为注视的事件。毕竟，谁不喜欢看着NikeVSadidas的戏码呢？

▲刚上任便把筹马“压”在年轻消费者和电商渠道的KasperRorsted，表明adidas再无电视广告。事实证明，他的操作相当有效

奈何近3年来，我们很难再看到“adidas再被Nike抛离”、“adidas盛世不再”的UC式新闻头条。打从adidas在16年引进了德国汉高（Henkel）的CEOKasperRorsted成为自家首席履行官，adidasVSNike的战局，画风便开始剧变......

例如，围绕着BOOST科技进行包括跑步、篮球、休闲等产品种别的全领域产品研发及销售。毫无疑问，叫好又卖座的BOOST科技，是adidas打好这场翻身仗的关键。

而鉴于adidas作为德国品牌，其欧洲式思惟让其在美国市场有点 “水土不服”。为了挽回在美国市场的劣势，adidas从Nike 抢走多名设计师。

当中包括NikeFree设计师MarkMiner（左），LunarForce1的设计师MarcDolce（中），Nike足球支线设计总监DenisDekovic（右）。

同时，以上述的3位著名设计师为团队核心，adidas迅速建立起1个位于纽约布鲁克林，BrooklynFarm的设计总部，围绕创意设计种别，包括鞋款、衣饰和材质、概念创意角色展开新1轮的创意工程。

固然，有着才华横溢的KanyeWest和Pharrell坐镇，对adidas而言更是如虎添翼。

在种种“神操作”之下，adidas果然不负所望。在美国市场上，超出了JordanBrand，成为全美第2大的运动品牌。而在2017年，adidas全球销售额涨幅到达15%左右（约为240亿美元），上升势头相当强劲。

额，看到这里，今天的内容也就戛但是止了。各位晚安！不不不，关关于adidas打好这场翻身仗的“隐藏因素”，我有话想说。各位，ParleyfortheOceans了解1下。

主打“环保”的adidasxParley，销量可媲美AirJordan 11

作为世界顶尖的运动品牌，adidas除较好工作服涉及个人所得税吗
地统筹了各个地区的产品设计、推行、销售的同时，在全球热议的环保话题上做出“榜样”自然是很有必要。

▲adidasxParley的初代鞋款

就在2015年6月，adidas便联合了海洋环保组织Parley在联合国总部上发布了双方合作的首款UltraBOOST鞋款。

除原本的BOOST大底设计之外，鞋面上的纱线则是来自于被人类抛弃在海洋的塑料瓶、捕渔网等塑料垃圾，回收制造而成的。

在设计上是不是足够“亮眼”？相信各位朋友心中有数。虽然初代以展现和概念宣扬为主，产品只在部份店铺进行极少许的发售，但“保护海洋生态”的诉求和adidas决心在环保产品上发力的举动，鼓起了消费者对adidasxParley系列的热忱。

海洋环保？这个词语可能其实不陌生，但绝大部份的朋友，应当对此并没有1个清晰的概念。全球每一年平均生产超过4500亿个塑料瓶，而被人类抛弃在海洋的塑料瓶，更是不计其数。

据数据统计，30年以内，遗留在海洋的塑料瓶将会超过世界海洋的鱼类总数量。无数鱼类、海鸟等生物，更是由于吞下海洋塑料会引发内部梗塞，通常会致使死亡。使人无奈的是，面对亿万的海洋垃圾，我们力所能及的，可谓是是微不足道。

▲超过450年，塑料瓶才会完全降解在海洋当中。到时候，人类是不是已灭绝，我们还不敢说呢.......

▲adidasx买一件海尔的工作服
Parley鞋款的制作进程

制止使用塑料?1时半刻，我们其实不能取消塑料用品。强力的法制法规制止塑料倾注到海洋当中？各国法律条例不1致，而身处在城市当中的我们，确切没法参与其中。

adidasxParley的概念，很好地为我们展现了作甚 “曲线救国”。既然短时间内不能减少海洋垃圾，那我们就物尽其用，变废为宝，将海洋垃圾转化为消费者最爱的“产品”。

可别觉得adidas只是挂着“环保旗号”圈钱而已，adidas在16年末1场拜仁慕尼黑对阵皇家马德里的比赛中，让双方球员穿上了308个由海洋塑料回收而成的球衣。

▲在adidas巨大的足球领域影响力下，加上C罗上身，为adidasxParley系列增加了极大的暴光度

而在后续的adidasxParley系列，adidas将海洋回收科技放在了诸如UltraBOOSTUncaged、NMDCitySock、EQTSupportADV等热门鞋款上，配色讨喜，概念新颖而又呼应了环保主题，自然是大卖啦。

喂喂，虽然说现在是信息时期，吹牛不带擦嘴的。你可别想用“大卖”这样含糊的措辞去忽悠我。到底去年adidasxParley 系列全球销量是多少？就在前两天，adidasCEOKasperR€€rsted在接受美国媒体采访时，道出了答案......

100万双。

100万双是甚么概念？拒不完全统计，15年发售的AirJordan11传奇蓝在全球范围内卖出了将近100万双。某程度上 adidasxParley 已到达了AirJordan11系列的顶级销售水平。

结

在谈及到品牌的时候，我们的关注点，难免会放在“有啥明星穿过”、“设计讨喜不讨喜”这类热门之上。毕竟我们身处于信息时期，在消费口味上，变得“急功近利”，这也无可厚非。

对包括你和我在内的所有消费者而言，1个品牌真正“酷”的地方，不止是产品的优劣，更应当是品牌文化和背后的故事。

adidasxParley系列从初期的“试水”，到增大产品线，再到如今全球范围内超过100万双的大卖局面，或多或少向我们展现了，既然大家都在“明星担纲”、“设计夺目”、“科技创新”这3个领域里斗得头破血流，何不另辟蹊径，从环保项目着手？

买1双鞋，还能为全球环保出1份力，何乐为不为呢？最后，各位可别忘了，我们的 “Nike Air Max 情侣套装” 赠送活动还在进行中，赶快操作起来吧。