这是我们选出的12个刷屏创意

男士和女士分别最喜欢哪个创意?

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图表和正文中以品牌名代称创意案例

取得最多女性青睐的是网易云音乐，而最多男性选择的是杜蕾斯。

网易云音乐的走心乐评，果然震动了好多细腻敏感的少女心。而老司机杜蕾斯在很多男性心中1直是创意翘楚，这次感恩节猛撩13品牌，更是赢得无压力，在女性这里也排上了认可度第2位。

固然也有1些不受待见的：没有女士表示最喜欢蚂蚁财富的文案“年纪越大，越没人谅解你的穷”；没有男性表示最喜欢有道词典的戏精H5《深夜男同事找我》和蒂芙尼的高价曲别针。

这个结果告知我们，不要1边勾引女人剁手1边提示她花呗还不上，也不要企图和直男谈论内心戏和奢侈品。

而男女认可度差异最大的创意是金拱门，“改名梗”在男士这里认可度仅次于杜蕾斯排第2，在女士这里是倒数第2。

广告、营销领域的业内人士和1般受众，分别对哪些创意有印象？

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12个创意的知晓度在普通受众这里均超过了10%，可见盘点整体靠谱。

固然也有1些圈内圈外知名度差距比较大的，比如招商银行的番茄炒蛋、蚂蚁财富文案、百雀羚长图。

成心思的是，这3个案例都曾引发争议：蚂蚁财富句句扎心，却由于价值观问题被撤下；番茄炒蛋足够煽情，却由于妈宝男的形象而被批评；百雀羚情势创新，却由于转化率而遭到质疑。

小马宋曾评价，百雀羚长图之所以浏览量高达3000W+，是由于它独特的情势引发了广告人的恐慌性传播，业内人士纷纭转发来证明自己也知道这类最新的广告情势€€€€但是对更广泛的消费者来讲，明显没有这么大冲击力。

不同年代的人分别喜欢甚么？

60后和70后最喜欢的营销事件前3是：人民日报、999、腾讯。

就像电影《芳华》里面说的，那个年代的年轻人都有军人梦，《人民日报》在建军90周年推出这个H5，成功捕获了他们的心。

而丧茶、有道词典戏精H5、蚂蚁财富文案、番茄炒蛋和蒂芙尼事件，都没有得到这些60、70后的认可。

这几个创意基本瞄准80、90后，和很多老1辈的价值观有出入，不被认可也在情理当中。唯1有些不同的是番茄炒蛋，毕竟还等着这些爸妈买单呢。

80后心中最认可的前3分别为：杜蕾斯、网易云音乐、999。

杜蕾斯在80后男女当中都人气颇高，受欢迎程度明显高于其他创意。

而有道词典的戏精H新车店员工工作服
5，没有取得任何80后的认可，看来主要还是90后的戏份。

90后心中的前3为：网易云、杜蕾斯、腾讯公益。

作为1群内心戏丰富、刚刚步入“中年危机”的人，网易云音乐的乐评列车明显戳中了他们。而杜蕾斯的风趣、腾讯公益的有爱，也遭到了90后的认可。

另外，没有取得任何90后认可的是蚂蚁财富€€€€心都被你扎碎了，哪有心选你呢。

最后让我们来看看：

这次调研中，哪几个营销创意最受认可？

看看受欢迎程度排名前5的案例，

可以发现他们有很多共同的地方。

创意指数：★★★★

情感指数：★★★★☆

参与指数：★★

地铁营销其实不新鲜，但乐评列车通过“故事+场景”完成了1场最为感动人的营销刷屏。每条乐评都承载着现今年轻人的温顺、孤独、焦虑，放在地铁这个相对封闭的空间里，更加速情绪沾染。

创意指数：★★★★★

情感指数：★

参与指数：★★

感恩节杜蕾斯用致谢的方式来勾结别的品牌，同时不忘保持1贯污污污的风格，首创了国内社交网络的新玩法。

创意指数：★★★☆

情感指数：★★★☆

参与指数：★★★★★

小朋友的画非常精彩，它让公益成为1种价值上的同等交换， 1元钱就可以做公益的低门坎设置能让更多的人参与进来。另外，腾讯作为大品牌方，增强了这场公益的佩服力。

创意指数：★★★☆

情感指数：★★★★★

参与指数：★★★

999感冒灵的《总会有人偷偷爱着你》成为年末的1大刷屏广告，向我们生活中那些细小却又平凡的温暖致敬，反转的模式更牵动着观众的心。

创意指数：★★★☆

情感指数：★★★

参与指数：★★★★☆

H5推出时正值建军节90周年，又有《战狼2》这样的主流电影火热，顺利激起大家的爱国情怀。另外每天P图自然的”人脸融会”技术，也让更多人愿意去分享自己的美照。

创意指数：☆

情感指数：☆

参与指数：★★★★★

严格来讲，金拱门这件事本身其实不算营销创意，却靠着改名完成了1场成功的刷屏。从自发玩改名的梗，到借机回顾麦当劳的历程，真是1场不花钱做刷屏的经典案例。

通过这些案例，

可以发现4大共同的地方：

在个信息爆炸的时期，捉住用户的注意力成了营销人最大的任务。你想要用户看到你，就得不断地去创新，让用户眼前1亮。杜蕾斯的社交玩法、百雀羚的长图都属于此类的典范。

结合本身品牌和产品特点，学会讲出带有情绪的故事，从而使受用产生共鸣，构成对品牌的好感度。网易云和999就是结合了本身的品牌的调性讲出了走心的好故事。

如果品牌能出个病毒式玩梗，供广大网友、段子手玩，那末它在社交媒体的互动传播是极高的。麦当劳无意中制造了这么1个病毒式梗，本来名字深入人心，突然换了1个“接地气”的名字，大家自然纷纭吐槽 ，从而到达传播范围效应。

1个成功的刷屏应当让人有参与感，让个年龄层段的人都可以参与，然后主动为转发。腾讯公益和人民日报的H5能刷屏和这点是离不开的。

注：本次调研终究有162位专业创意人（营销、新媒体等相干行业和专业）和208位普通受众参与。男女比大致均衡，60⑺0后占20%，80后、90后（含95后）各占40%左右。